2011年中國(guó)移動(dòng)支付交易規(guī)模將達(dá)到481.4億元
2011/12/21
艾瑞咨詢近期推出《2011年中國(guó)移動(dòng)支付行業(yè)研究報(bào)告》，針對(duì)中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行了深入的探討。報(bào)告研究數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到481.4億元，同比增長(zhǎng)149.4%。以下截取報(bào)告觀點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)解讀：
（一）2011年中國(guó)移動(dòng)支付交易規(guī)模將達(dá)到481.4億元，用戶規(guī)模達(dá)到1.9億
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，中國(guó)移動(dòng)支付交易規(guī)�？傤~將達(dá)到481.4億元，同比增長(zhǎng)149.4%，整體呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。艾瑞預(yù)計(jì)，中國(guó)移動(dòng)支付交易規(guī)模將在2013年底超過(guò)2000億元。
根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年中國(guó)移動(dòng)支付用戶規(guī)模將達(dá)到1.9億。艾瑞預(yù)計(jì)，2013年中國(guó)移動(dòng)支付用戶規(guī)模將達(dá)到4.8億。移動(dòng)網(wǎng)上支付用戶規(guī)模的增長(zhǎng)帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)用戶規(guī)模的爆發(fā)，另外手機(jī)短信支付也在用戶群體中得到了進(jìn)一步的普及。
（二）2011年中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)階段性特點(diǎn)
整體規(guī)模——呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
艾瑞咨詢認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)支付交易規(guī)模之所以呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)主要出于以下幾點(diǎn)原因：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)。以移動(dòng)電商為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)帶動(dòng)了移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，整體互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)移動(dòng)支付的需求巨大；
全新技術(shù)形式的出現(xiàn)催生新的支付形式。3G、WIFI、NFC及RFID等通信技術(shù)的逐漸成熟，以及以智能機(jī)為代表的移動(dòng)終端的迅速普及，使得相關(guān)技術(shù)在移動(dòng)支付領(lǐng)域的應(yīng)用更加廣泛，支付流程也得以更加順暢和便捷；
用戶對(duì)支付便捷化的需求。隨著用戶消費(fèi)欲望及消費(fèi)水平的提高，對(duì)于支付形式多樣化、便捷化的需求在迅速提升；
移動(dòng)支付企業(yè)的刺激。第三方支付牌照方法之后，相關(guān)監(jiān)管法規(guī)正在逐步落實(shí)，第三方支付企業(yè)正在合規(guī)框架內(nèi)展開(kāi)新一輪競(jìng)爭(zhēng)，為了迅速在全新市場(chǎng)中占領(lǐng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)紛紛推出自己的移動(dòng)支付產(chǎn)品，并期待迅速占領(lǐng)用戶市場(chǎng)。
移動(dòng)網(wǎng)上支付——受益移動(dòng)電商，進(jìn)入高速增長(zhǎng)通道
艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)表明，移動(dòng)電子商務(wù)在2011年前三季度的平均環(huán)比增幅超過(guò)了400%，各大電商企業(yè)紛紛加大力度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的業(yè)務(wù)推廣，包括移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用軟件及瀏覽器端的推廣。而移動(dòng)支付APP的推出及支付企業(yè)與電商企業(yè)的合作，使得手機(jī)支付渠道正在逐步被打通，手機(jī)購(gòu)物過(guò)程中使用移動(dòng)支付工具直接支付的比例將大幅提高。
近端支付——蓄勢(shì)待發(fā)，潛力巨大
2010-2011年，中國(guó)銀聯(lián)、三大運(yùn)營(yíng)商、第三方支付企業(yè)紛紛通過(guò)基于近端通訊技術(shù)的近端支付產(chǎn)品進(jìn)軍線下支付業(yè)務(wù)，并在公共交通、便利店、超市等客流量較大、支付便捷程度要求較高的支付場(chǎng)所得到了很好的拓展。但是由于目前的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一、用戶端成本較高等原因，交易規(guī)模仍然較小，而一旦這些問(wèn)題被解決，近端支付增長(zhǎng)潛力巨大。
（三）移動(dòng)支付的發(fā)展趨勢(shì)——融合、跨界、O2O
融合——基于移動(dòng)支付的支付大融合構(gòu)想
艾瑞咨詢分析認(rèn)為，移動(dòng)終端的便攜性、近端通信的成熟、無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)的普及將是促進(jìn)支付大融合的核心因素。多種支付形式的融合將為整個(gè)第三方支付產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更為廣闊的發(fā)展空間和更加豐富的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。近端通訊技術(shù)，為以互聯(lián)網(wǎng)支付為起點(diǎn)的眾多支付企業(yè)以及商業(yè)銀行、預(yù)付卡企業(yè)等線下支付企業(yè)的交互式發(fā)展提供了新的機(jī)遇，多賬戶集于一"機(jī)"的設(shè)想正在成為現(xiàn)實(shí)。整體第三方支付產(chǎn)業(yè)將從線上逐步走向線上、線下協(xié)同發(fā)展，卡支付、互聯(lián)網(wǎng)支付等多種支付形式將在移動(dòng)支付的基礎(chǔ)上趨于融合。
基于移動(dòng)支付的支付大融合構(gòu)想
跨界、O2O——移動(dòng)支付的創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式
第三方支付企業(yè)與傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)在于創(chuàng)新與靈活，跨界發(fā)展為第三方支付企業(yè)的創(chuàng)新提供了新的思路。一方面，基于移動(dòng)支付的支付大融合將促進(jìn)移動(dòng)支付終端逐步取代傳統(tǒng)的銀行卡、預(yù)付卡介質(zhì)，為消費(fèi)者提供更為便捷和安全的支付方式，移動(dòng)支付企業(yè)可通過(guò)代發(fā)、自發(fā)虛擬支付卡片而獲取增值收入；另一方面，移動(dòng)支付與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合將為移動(dòng)支付提供更多的業(yè)務(wù)創(chuàng)新機(jī)會(huì)和更為廣闊的盈利空間，在此基礎(chǔ)上，O2O模式在移動(dòng)支付業(yè)務(wù)操作中將得到更為良好的運(yùn)用。
以上內(nèi)容來(lái)自艾瑞咨詢近期發(fā)布的《2011年中國(guó)移動(dòng)支付行業(yè)研究報(bào)告》，報(bào)告分別從2011年中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)概況、典型運(yùn)營(yíng)案類研究、用戶行為研究、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)研究以及策略建議等五個(gè)部分來(lái)對(duì)中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)，以期為支付行業(yè)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的發(fā)展提供智力支持和決策參考，敬請(qǐng)關(guān)注！
艾瑞咨詢
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