騰訊發(fā)力無線營銷:將在手機QQ上銷售廣告
2008/06/27
除了手機QQ外，QQ愛墻、QQ音信、手機騰訊網(wǎng)等騰訊無線的其他產(chǎn)品也已經(jīng)擁有巨大的流量和豐富的廣告位，為廣告主提供一個用戶和品牌無縫對接的強大平臺。
手機QQ
據(jù)最新消息稱，擁有7.8億QQ注冊賬戶、3.1億QQ活躍賬戶的騰訊公司將在其精心培育多年的騰訊無線各產(chǎn)品上銷售廣告。這也意味著中國最大的移動互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊無線正式踏入無線廣告領域，對整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)來講意義深遠。
據(jù)了解，騰訊無線互動綜合短信、彩信、語音電話等形式的立體互動平臺，平臺功能強大，可適應各類產(chǎn)品互動、活動宣傳推廣等形式的合作。騰訊相關部分負責人告訴記者：“隨著騰訊無線的手機QQ、手機騰訊網(wǎng)、QQ愛墻、QQ音信的用戶不斷增多，流量不斷增大，這樣優(yōu)質(zhì)的用戶群、巨大的流量、穩(wěn)定用戶增量，這都讓利用騰訊無線銷售廣告變得理所當然。”
借助良好用戶群實現(xiàn)精準投放
數(shù)據(jù)顯示，2007年中國手機用戶達到5.47億，2008年將超過6億，手機“一對一”的特殊性，讓無線廣告成為精準廣告營銷的典范。然而一直以來，由于沒有找到合適的廣告投放方式，無線廣告仍然沒有實現(xiàn)爆炸性增長。
相關廣告專家表示：“無線廣告仍然和互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣，需要具備優(yōu)質(zhì)的觀眾，巨大的流量，穩(wěn)定的增長率�！睂Υ�，騰訊手機QQ相關人員也表示“手機QQ的用戶群中，19-22歲年齡段用戶占36.68%，學生用戶比例49.30%，其余大部分為白領，1-3年Q齡用戶占42.70%，手機QQ用戶群具有極強的消費能力，同時對手機QQ有著很深的感情，這無疑增加了廣告的曝光次數(shù)。”
的確，手機QQ特定的用戶群均具有超強的消費能力，是廣告主最熱衷的用戶群。消費能力極強的用戶群，加上騰訊公司豐富的廣告投放經(jīng)驗能夠真正的實現(xiàn)了‘在合適的時候，將合適的內(nèi)容，傳送給合適的人’這一廣告精準投放理念。
豐富廣告位強大曝光量實現(xiàn)雙贏
眾所周知，除了消費能力外，廣告主另外兩個關注的焦點是“廣告位和曝光量”。
據(jù)手機QQ相關人員介紹：“手機QQ的廣告位有圖片、閃屏、滾動文字、九宮格等多種形式，這極大的方便了廣告主選擇�！北热�，手機正上方的通欄圖片廣告;用戶等待登陸時候播放的閃屏廣告;九宮格的圖片廣告;騰訊空間位置的圖片廣告等等。
當記者問到這些廣告的每日曝光量如何的時候，該人員表示“圖片廣告、閃屏、登錄提示、搜索條廣告均達到200萬每日，九宮格、騰訊空間、滾動文字廣告均達到510萬每日，而且隨著手機QQ在線用戶的增多，廣告位的曝光量還在持續(xù)增加�！比绱司薮蟮钠毓饬�，的確能夠為展示的廣告帶來巨大的流量，為廣告主帶來豐厚的回報。
不愿透露姓名的專家表示：“手機QQ豐富的廣告位，強大的曝光量，對于騰訊和廣告主來講會實現(xiàn)雙贏，這在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來講也肯定是曝光量第一的�！�
騰訊無線各產(chǎn)品聯(lián)合發(fā)力無線廣告
除了手機QQ外，QQ愛墻、QQ音信、手機騰訊網(wǎng)等騰訊無線的其他產(chǎn)品也已經(jīng)擁有巨大的流量和豐富的廣告位，為廣告主提供一個用戶和品牌無縫對接的強大平臺。
比如，手機騰訊網(wǎng)目前每天的總pv量達19億，日使用用戶數(shù)超過1000萬，是中國流量第1的無線互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，提供豐富的資訊、聊天、下載、社區(qū)及QQ特色的服務。巨大的流量必然增加廣告曝光機會，獨特的人群分析系統(tǒng)實現(xiàn)精準投放效果。
由此可見，騰訊無線手機QQ、手機騰訊網(wǎng)、QQ愛墻、QQ音信各產(chǎn)品經(jīng)過幾年的培育，已經(jīng)具備銷售廣告的所有條件，同時擁有強大的優(yōu)質(zhì)用戶群和豐富的廣告營銷經(jīng)驗，騰訊無線的廣告必然能夠?qū)崿F(xiàn)“精準投放”;此外，豐富的可選擇廣告位、巨大的曝光量這必然為廣告主帶來豐厚的回報。
相關專家表示，騰訊無線開始銷售廣告，這意味著無線廣告市場將迅速走向成熟，而必將成為騰訊的另一大“金礦”。而騰訊加入無線廣告營銷，必然給整個無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈帶來生機與活力，讓更多的無線互聯(lián)網(wǎng)公司走向盈利，讓中國的無線互聯(lián)網(wǎng)更加快速健康地向前發(fā)展。
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