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三星跨入手機操作系統(tǒng)激戰(zhàn)

2010/01/18

  盡管手機操作系統(tǒng)的競爭早已“群雄逐鹿”,但在歲末年初之際,三星電子仍借著新年的喜氣攜bada在倫敦高調(diào)亮相,宣布加入這場“軟實力”的混戰(zhàn)當(dāng)中。毋庸置疑,近兩年,智能手機市場份額節(jié)節(jié)攀升,受此刺激,硬件制造商紛紛戰(zhàn)略性地進軍軟件產(chǎn)業(yè),增強其在智能手機領(lǐng)域的控制力。但bada能否異軍突圍,業(yè)界的態(tài)度相對保守,擺在眼前的現(xiàn)實問題就是,如果沒有足夠的吸引力,已擁有6、7個主流平臺的手機界是否還容得下新成員?

硬件廠商的“軟實力”夢

  三星再也坐不住了。

  歲末年初之際,韓文中代表“海洋”之意的三星手機操作系統(tǒng)“bada”在倫敦正式亮相,預(yù)計搭載該操作系統(tǒng)的手機將于2010年上半年問世,三星“軟實力”的夢想之旅正式起航。

  根據(jù)Gartner公司的數(shù)據(jù)顯示,2009年全球智能手機總銷售額增長24%左右,在2010年,智能手機的熱潮還將持續(xù)。IDC的預(yù)測也與此一脈相承,到2010年,智能手機的份額將占全球手機銷量的22%,而到2013年,這一份額將提高到31%。

  顯然,一向以工業(yè)設(shè)計和硬件功能為賣點的韓系品牌三星和LG,很少將營銷重點放在軟件和內(nèi)容上。但這樣的狀態(tài)已經(jīng)落后于市場的需求,軟件的缺失一定會給三星在智能手機領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展“拉后腿”。

  In-Stat移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師蘭天告訴記者:“目前三星主要的力量在普通功能手機上,其智能手機全球占有率僅為3%左右,相比之下,普通功能手機占有率為19%!币虼耍瑸榱嗽谥悄苁謾C市場有所建樹,三星必須加強“軟實力”。因為在消費者心中,手機操作系統(tǒng)僅代表著一種使用習(xí)慣;在手機廠商眼里,操作系統(tǒng)則是增強其在智能手機領(lǐng)域的控制力和彈性的法寶。

  蘋果iPhone以及谷歌推出的Android操作系統(tǒng)在市場上大受歡迎,這讓三星看到了新的移動平臺成功的范例。賽諾市場研究公司高級顧問黃雷告訴記者:“iPhone和黑莓的成功,是所有OEM廠商都盯著的機會。當(dāng)硬件產(chǎn)品越來越趨于同質(zhì)化的時候,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源就成為吸引用戶的有力武器!币虼,諾基亞推出了Maemo5平臺的旗艦產(chǎn)品N900,緊接著,三星就發(fā)布了自主開發(fā)的手機操作系統(tǒng)bada。正如微軟總裁鮑爾默所言:“今天的智能手機市場像極了1983年的個人電腦市場,競爭與機遇無處不在!

“應(yīng)用為王”時代的誘惑

  從2009年全球智能手機操作系統(tǒng)來看,Symbian仍以46%的份額領(lǐng)跑,接下來是RIM操作系統(tǒng)和蘋果iPhone的MacOSx,微軟操作系統(tǒng)以不足9%的份額占據(jù)第4。而新興的GoogleAndroid操作系統(tǒng)則繼續(xù)強勢增長,制造商的積極響應(yīng)使得其市場份額已經(jīng)達(dá)到3.5%。另外,隨著3G時代的到來,中國移動推出oPhoneOMS智能操作系統(tǒng)的手機,中國聯(lián)通已著手研發(fā)自有手機操作系統(tǒng)UniPlus,操作系統(tǒng)市場注定已進入群雄并起的混戰(zhàn)時期。那么,為何大家還都躍躍欲試,仍想跳入這片“紅!保

  英飛凌一位資深工程師給記者做了形象的比喻:“傳統(tǒng)的硬件廠商要想持續(xù)發(fā)展,必須加強自己的軟實力,否則就會受制于人,就好像你天天住在別人家里一樣,沒有主動權(quán)。最關(guān)鍵的問題是,今后手機賺錢的地方不再僅靠硬件,而更多是靠蘋果的‘AppStore’(網(wǎng)上應(yīng)用程序商店)模式,三星的bada是基于Linux的一種開放式平臺,預(yù)計也是希望今后能夠靠應(yīng)用程序商店模式來贏利!

  “手機的開放式平臺是大勢所趨,將來關(guān)鍵是要在開放式平臺上搭載更多的應(yīng)用,比如靠游戲、博客來賺錢。”iSuppli中國研究業(yè)務(wù)總監(jiān)王陽表示,“因此手機制造商都在為在操作平臺上擁有話語權(quán)而忙活!

  可以肯定,硬件廠商心里都很清楚這筆賬:如果按照銷量計算,蘋果iPhone不能與其他幾大手機廠商相提并論,在同一個季度,諾基亞賣出的手機達(dá)到1.032億部,即使是陷入困境的摩托羅拉和索愛,出貨量也達(dá)到1480萬部和1380萬部,接近iPhone的3倍。但按照利潤率排名,iPhone的運營利潤率高達(dá)40%,把其他手機企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋到身后。因此,被《紐約時報》稱為“利潤機器”的“AppStore”法則吸引著眾多廠商“效仿”。

bada能否開花結(jié)果

  毫無疑問,隨著bada的加入,以及3G時代對智能手機的需求大幅增加,Symbian、MacOSx、Black-Berry、WindowsMobile、Android、OphoneOMS、Palm等幾大操作系統(tǒng)之間的競爭今年將進一步加劇。盡管我們認(rèn)為bada在智能手機亂戰(zhàn)中有突圍的可能,卻也不能盲目樂觀。

  “我們評判一個操作系統(tǒng)是否成熟,一是要看它的操作性、可兼容性、易用性、可升級性,二是看市場上有多少OEM廠商支持這個系統(tǒng),三是看是否有強大的開發(fā)者支持,并愿意花時間和精力去開發(fā)應(yīng)用。因此,目前很難看到bada的市場何時能夠成熟!秉S雷表示。

  王陽用“風(fēng)險很大”表達(dá)了自己的看法,“系統(tǒng)必須能夠在有限的智能手機硬件支持下提供盡可能多的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,并且還能在操作方式上盡可能地符合手機用戶的習(xí)慣,那么bada至少需要2到3年的時間,等其應(yīng)用完善并且得到運營商認(rèn)可之后,才有可能獲得市場的尊重!

  對于新生的,或者說尚在醞釀中的bada來說,成功的機會應(yīng)該是存在的。

  蘭天認(rèn)為:“對于未來的發(fā)展,我認(rèn)為三星不可能變成蘋果或者谷歌,而對于未來的市場格局,我認(rèn)為不會是一家獨大,手機作為消費品,市場應(yīng)該呈分散化!

  我們相信,如果bada也能夠得到市場的認(rèn)可,三星不僅可以在智能手機市場取得實質(zhì)的突破,也會在應(yīng)用程序服務(wù)方面和蘋果、諾基亞相競爭。

  智能手機市場中,iPhone和Android已經(jīng)創(chuàng)造了神話,誰能斷言bada不是下一個呢?

中國電子報



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