彩鈴怎樣才能出彩？
－－－內(nèi)容出新，彩鈴出彩
2003/10/29
今年國(guó)內(nèi)兩大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商紛紛推出了新業(yè)務(wù)－－個(gè)性化回鈴音（CRBT）,即彩鈴業(yè)務(wù)。申請(qǐng)?jiān)摌I(yè)務(wù)的用戶，主叫用戶聽(tīng)到的再也不是幾十年不變的單調(diào)的“嘟嘟”聲，而是繽紛的音樂(lè)聲或其他個(gè)性化的聲音取而代之。
然而，經(jīng)過(guò)近一兩個(gè)月的正式運(yùn)營(yíng)，兩大運(yùn)營(yíng)商彩鈴業(yè)務(wù)的用戶數(shù)量并沒(méi)有象預(yù)期的那樣突飛猛進(jìn)的發(fā)展。當(dāng)然，這有諸多因素。但是，其中主要因素是，彩鈴內(nèi)容沒(méi)有吸引住年輕人的眼球。
在國(guó)內(nèi)開展該業(yè)務(wù)的門戶網(wǎng)站上的彩鈴內(nèi)容普遍存在一些問(wèn)題。內(nèi)容的時(shí)尚氣息不足，內(nèi)容主題不鮮明、內(nèi)容缺乏包裝等。甚至，一些彩鈴內(nèi)容網(wǎng)站界面風(fēng)格同出一轍。這與增值業(yè)務(wù)的發(fā)展模式大相徑庭。從以往成功的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)成功經(jīng)驗(yàn)得出，增值業(yè)務(wù)首先吸引的是年輕人的眼球，其次才擴(kuò)展到其他年齡段人群中。顯然，沒(méi)有抓住年輕人的目光，就不能贏得“燎原”之勢(shì)的用戶增長(zhǎng)。
在亞太地區(qū)，包括韓國(guó)、香港、臺(tái)灣、新加坡等地區(qū)，彩鈴業(yè)務(wù)異常的火爆。韓國(guó)電訊運(yùn)營(yíng)商SK TELCOM－－彩鈴業(yè)務(wù)的發(fā)起者－－－目前彩鈴用戶已達(dá)600萬(wàn)用戶。臺(tái)灣地區(qū)泛亞電信公司的彩鈴用戶已有15萬(wàn)，遠(yuǎn)傳電信公司的彩鈴用戶已達(dá)400萬(wàn)，臺(tái)灣大哥大電訊公司的彩鈴用戶已經(jīng)突破800萬(wàn)用戶等等。在香港地區(qū)及新加坡地區(qū)，彩鈴業(yè)務(wù)的發(fā)展也是相當(dāng)?shù)难该汀?br>
亞太地區(qū)的彩鈴業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，給內(nèi)陸地區(qū)彩鈴業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來(lái)了前景和信心。他們的成功經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒。就拿臺(tái)灣大哥大電訊公司為例，盡管他是臺(tái)灣第三家介入彩鈴業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的公司，但是他的發(fā)展勢(shì)頭和用戶數(shù)量?jī)叭灰咽桥_(tái)灣地區(qū)彩鈴業(yè)務(wù)的“翹楚”。究其原因，他們勝就勝在內(nèi)容上。他們有
1500 首豐富的音樂(lè)曲目，包括有: 阿妹、范逸臣等原曲原唱歌曲，以及西洋精選、古典音樂(lè)、爵士搖滾與自然心靈等類行的音樂(lè)。 最特別的地方在于獨(dú)家收錄了電玩游戲的音樂(lè)，有天堂、仙境傳說(shuō)、龍族、傳奇…等玩家最哈的樂(lè)曲，攻占電玩族市場(chǎng)意圖強(qiáng)烈。另外，「八音盒」服務(wù)則是讓使用者只要選取其中一個(gè)主題的八音盒，系統(tǒng)每個(gè)月便會(huì)自動(dòng)更新曲目。臺(tái)灣大哥大公司的市場(chǎng)未來(lái)推廣策略，就是不斷創(chuàng)新與流行音樂(lè)結(jié)合，提供最hot、最in的音樂(lè)給用戶，將結(jié)合最新上市的專輯，在音樂(lè)CD盒內(nèi)直接找到新歌的音樂(lè)代碼，用戶 就可以快速將喜愛(ài)的新歌設(shè)定為彩鈴，讓手機(jī)等候鈴聲永不落伍。
臺(tái)灣、香港、韓國(guó)是亞洲時(shí)尚的發(fā)源地，時(shí)尚元素層出不窮。由TOM(HK)和CHINATIMES(TAIWAN)共同投資組建的北京中時(shí)通互動(dòng)科技有限公司（ChinaPlus），和由韓國(guó)SK
TELCOM投資組建的上海CherryPicks公司，在彩鈴內(nèi)容的提供和運(yùn)營(yíng)上有著地域上獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
由ChinaPlus&CherryPicks強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手組成的彩鈴內(nèi)容聯(lián)盟擁有豐富、時(shí)尚的彩鈴內(nèi)容和內(nèi)容及媒體平臺(tái)，提供大量的韓國(guó)、臺(tái)灣、香港地區(qū)的有版權(quán)控制的彩鈴內(nèi)容。并且與亞太地區(qū)的運(yùn)營(yíng)商、門戶網(wǎng)站有著密切合作的合作，為臺(tái)灣、香港地區(qū)提供彩鈴內(nèi)容，與新加坡SINGTEL合作運(yùn)營(yíng)彩鈴業(yè)務(wù)，與廣東移動(dòng)合作運(yùn)營(yíng)彩鈴業(yè)務(wù)等，并且為TOM空中網(wǎng)等門戶網(wǎng)站提供新鮮的彩鈴內(nèi)容等。
內(nèi)容推陳出新，彩鈴才能出色出彩！
北京中時(shí)通公司供稿 CTI論壇編輯