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微軟推移動(dòng)通信新策略Windows phone

2009/03/10

  2月16日,在巴塞羅那舉行的2009年移動(dòng)通信世界大會(huì)上,史蒂夫-鮑爾默宣布了微軟新的移動(dòng)通信策略:“Windows手機(jī)”,并發(fā)布了三項(xiàng)重要產(chǎn)品:Windows Mobile 6.5,My Phone和Windows Marketplace for Mobile。緊接著微軟移動(dòng)通信事業(yè)部高級(jí)副總裁安迪-里斯在發(fā)布會(huì)上說道:“Windows手機(jī)戰(zhàn)略從關(guān)注獨(dú)立的設(shè)備轉(zhuǎn)移到關(guān)注端到端的整套體驗(yàn)。我們將從僅僅關(guān)注設(shè)備,轉(zhuǎn)移到關(guān)注設(shè)備加軟件和服務(wù)。此外,我們還將重心從商業(yè)客戶轉(zhuǎn)移至商業(yè)客戶和消費(fèi)者并重。我們將共同合作,提供Windows手機(jī)、Windows Live以及個(gè)人電腦上的Windows。”

  從微軟這一重大舉措上來看,微軟的移動(dòng)通信策略至少有兩個(gè)改變:一、更加時(shí)尚和生活化,正如安迪-里斯所言:“重心將不僅僅停留在商業(yè)用戶上,而是商業(yè)用戶與普通消費(fèi)者并重”;二、軟件+服務(wù)理念,Windows手機(jī)將不僅僅是一部終端在戰(zhàn)斗,還有背后眾多軟件應(yīng)用和服務(wù)的支持。

  重心改變:更加時(shí)尚和生活化的Windows Mobile 6.5

  據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司ABI發(fā)布的報(bào)告顯示,2008年智能手機(jī)占全球手機(jī)出貨量的14%,鮑爾默預(yù)計(jì)在未來幾年這一比例會(huì)增至50%。初生之犢iPhone(手機(jī)上網(wǎng))很快在智能手機(jī)市場(chǎng)分得一杯羹,猶如一條鯰魚在全球智能手機(jī)領(lǐng)域掀起一陣波瀾。我們可以看到諾基亞、三星甚至黑莓等各大手機(jī)廠商都爭(zhēng)相推出具有寬大觸摸屏的機(jī)型,同時(shí)也相繼推出自家的在線軟件商店。

  雖然不能肯定的說蘋果iPhone的酷炫操作體驗(yàn)是其銷量猛增的充分因素,但其在年輕消費(fèi)者中的受歡迎程度不得不讓微軟、黑莓及諾基亞等老牌智能手機(jī)系統(tǒng)廠商倍加關(guān)注。從微軟對(duì)Windows Mobile 6.5的現(xiàn)場(chǎng)演示中可以看出,Windows Phone具有桌面定制、圖標(biāo)拖拽、滑動(dòng)控制等一系列前衛(wèi)的操作體驗(yàn)。其主屏幕通過提供類似儀表盤的體驗(yàn)來顯示新的電子郵件、短信、未接來電、日歷約會(huì)等,讓人們對(duì)重要信息保持時(shí)刻更新。它還包括一個(gè)增強(qiáng)的觸摸屏界面,更方便手指操作;以及一個(gè)最新版本的IE Mobile瀏覽器——該瀏覽器在一項(xiàng)由微軟贊助的第三方調(diào)查研究中,和參與調(diào)研的其它瀏覽器和手機(jī)相比,可以執(zhí)行指定任務(wù)的比例超過高達(dá)48%。很容易看出微軟在用戶操作體驗(yàn)上所做出的努力,而史蒂夫-鮑爾默也表示:“全新的Windows手機(jī)把網(wǎng)絡(luò)、個(gè)人電腦和手機(jī)的優(yōu)勢(shì)集于一身,讓人們可以隨時(shí)隨地享受到想要的體驗(yàn)。我們正在與合作伙伴密切合作,提供新一代的Windows手機(jī),打破人們與信息和應(yīng)用之間的隔閡,提供適用于人們包括工作和娛樂在內(nèi)完整生活的方方面面,最優(yōu)秀的端到端體驗(yàn)!

  軟件+服務(wù):Windows手機(jī)將不僅僅是一部終端在戰(zhàn)斗

  沒有人能否認(rèn)微軟在單機(jī)時(shí)代創(chuàng)造的輝煌成就,然而谷歌、雅虎等一系列互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新秀的出現(xiàn)讓微軟更加意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的重要性。鮑爾默這樣形容Windows手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)功能:“Windows手機(jī)不僅僅是一部設(shè)備,它提供的是端到端的體驗(yàn),將你和電腦以及互聯(lián)網(wǎng)連接起來,打破你每天使用的信息、設(shè)備和應(yīng)用軟件之間的隔閡!

  作為2月16日微軟發(fā)布的三大重量級(jí)產(chǎn)品之一,My Phone最大的功用就是將手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)連接起來,用戶可通過My Phone方便的復(fù)制、同步Windows手機(jī)上的聯(lián)系人、短信等個(gè)人信息。這樣一來即使用戶對(duì)手機(jī)進(jìn)行軟硬件升級(jí)也不用擔(dān)心資料會(huì)丟失。用戶還可將手機(jī)中的圖片、視頻等文件上傳到My Phone提供的200MB的存儲(chǔ)空間中,這樣即使手機(jī)和電腦都丟失了,用戶也可輕松的從網(wǎng)上將資料同步到新的Windows終端設(shè)備中。

  而另一產(chǎn)品Windows Marketplace for Mobile則是一個(gè)豐富且集成的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái),用戶只需通過一個(gè)Windows Live帳號(hào),就可以使用Windows手機(jī)或個(gè)人電腦在其中搜索、瀏覽并購(gòu)買移動(dòng)應(yīng)用軟件。新的Marketplace將內(nèi)置于所有基于Windows Mobile 6.5的Windows手機(jī)中,讓消費(fèi)者能夠輕松地找到、安裝和體驗(yàn)適合自己需求的應(yīng)用,真正實(shí)現(xiàn)手機(jī)的個(gè)性化。已經(jīng)為Windows手機(jī)構(gòu)建20,000多個(gè)應(yīng)用軟件的開發(fā)人員也將可以通過微軟簡(jiǎn)單的安全性和兼容性核查后,在Windows Marketplace中為用戶提供應(yīng)用軟件。

  微軟Windows移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)理念:不會(huì)專門生產(chǎn)手機(jī)硬件

  “我們的行業(yè)合作伙伴包括50多個(gè)手機(jī)廠商、160多個(gè)移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商,以及近50萬個(gè)編寫應(yīng)用程序的軟件開發(fā)商。去年,我們的合作伙伴向市場(chǎng)推出了30多款新的Windows手機(jī),為用戶提供了比任何其他移動(dòng)平臺(tái)更多的選擇。我們合作伙伴推出的各種手機(jī)中已經(jīng)有11款的銷量超過一百萬部!笔返俜-鮑爾默這一激情澎湃的描述其實(shí)已經(jīng)明確表明微軟會(huì)將研發(fā)重心放在軟件和服務(wù)的開發(fā)上,而不會(huì)學(xué)蘋果開發(fā)硬件。原因很簡(jiǎn)單,難道微軟會(huì)將50多個(gè)手機(jī)合作廠商統(tǒng)統(tǒng)放在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行列么?況且,鮑爾默還特別強(qiáng)調(diào)Windows手機(jī)的個(gè)性化:“Windows手機(jī)應(yīng)該就是你的手機(jī),因?yàn)樗鼘?duì)你來說是獨(dú)一無二的。Windows手機(jī)應(yīng)該有不同的外形和大小,每個(gè)人都可以選擇適合自己的一款。無論你喜歡觸摸屏還是鍵盤、大屏幕還是小屏幕,無論你喜歡什么樣的設(shè)計(jì)或大小,我們都會(huì)和合作伙伴一起保證總有一款Windows手機(jī)適合你。”

  在微軟公司的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),我們已經(jīng)可以看到多家重量級(jí)的手機(jī)廠商和運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)表示支持微軟的Windows手機(jī)戰(zhàn)略。LG移動(dòng)通信事業(yè)部總裁兼首席執(zhí)行官Skott Ahn博士表示:“從現(xiàn)在起到2012年,我們將推出50多款LG Windows手機(jī),涵蓋各種價(jià)位。我們認(rèn)為,客戶希望智能手機(jī)盡量直觀、快速、實(shí)用。我們希望自己的Windows手機(jī)具備這些特性,同時(shí)還具有時(shí)尚的設(shè)計(jì)并采用創(chuàng)新的UI技術(shù)。”

  所以,相比“微軟為什么不生產(chǎn)自己的手機(jī)”這一問題,也許我們更應(yīng)該問:“微軟為什么要生產(chǎn)手機(jī)呢?”

  我們還可以從鮑爾默這段話里看出微軟的Windows移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)理念:“通過Windows,我們可以獨(dú)辟蹊徑,創(chuàng)造一個(gè)第三方創(chuàng)新平臺(tái),為行業(yè)注入活力。時(shí)至今日,Windows已經(jīng)使全世界眾多人口感受到了計(jì)算技術(shù)的力量。通過為Windows帶來附加價(jià)值,Windows創(chuàng)造了一個(gè)讓成千上萬的公司盈利、繁榮和發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)!

  2009年將是智能手機(jī)異常激烈的一年,Symbian的開放化,谷歌Android和Palm Web OS的崛起,還有iPhone都將成為Windows手機(jī)強(qiáng)勁的對(duì)手。在家家都在談軟件加服務(wù),都在利用互聯(lián)網(wǎng)這一強(qiáng)大的平臺(tái)的局面下,微軟的Windows Phone是否能重塑單機(jī)時(shí)代的輝煌,還是讓時(shí)間來檢驗(yàn)吧。

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