視頻手機(jī)因3G勃興而揚(yáng)帆啟航 聯(lián)想移動(dòng)首吃螃蟹
李 林 2008/08/06
隨著手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的確立，以及TD網(wǎng)絡(luò)的逐步完善，聰明的手機(jī)廠商又制造出一個(gè)令人興奮的噱頭——手機(jī)將進(jìn)入“看”時(shí)代。然而，手機(jī)視頻時(shí)代的來(lái)臨能給手機(jī)廠商帶來(lái)一個(gè)值得期待的市場(chǎng)嗎
國(guó)產(chǎn)3G標(biāo)準(zhǔn)TD的昂首前進(jìn)，奧運(yùn)帶來(lái)的契機(jī)以及手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的確立，讓迷茫的手機(jī)廠商在困頓中找到了新的期待——視頻手機(jī)將是帶領(lǐng)他們步出困境的最好武器。
國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的興奮有事例可以證明。在YouTube大行其道的美國(guó)，越來(lái)越多的用戶通過(guò)iPhone在移動(dòng)中登錄YouTube，進(jìn)行視頻體驗(yàn)�，F(xiàn)在，將近63%的購(gòu)買者已經(jīng)使用iPhone觀看視頻節(jié)目。
而在日本和韓國(guó)，手機(jī)視頻這種結(jié)合了手機(jī)和電視的創(chuàng)新應(yīng)用正走進(jìn)普通人的生活。目前在日、韓兩國(guó)，視頻業(yè)務(wù)已占到手機(jī)增值服務(wù)的50%以上。
而在手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)確定等諸多利好消息的刺激下，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商再也坐不住了。2008年7月10日，聯(lián)想手機(jī)宣布了與具備奧運(yùn)視頻轉(zhuǎn)播權(quán)的央視國(guó)際及視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，并發(fā)布了全新的“新視界”產(chǎn)品戰(zhàn)略，希望一舉拿下這一市場(chǎng)。
但第一個(gè)吃螃蟹的聯(lián)想移動(dòng)能如愿以償嗎？視頻應(yīng)用雖然在過(guò)去一年里燒熱了互聯(lián)網(wǎng)世界，更催生了YouTube這樣的龐然大物。但現(xiàn)在視頻應(yīng)用這把火，是否脫離有線的束縛，真正進(jìn)入無(wú)線世界？
最佳切入點(diǎn)
技術(shù)革新使手機(jī)不再只提供語(yǔ)音！隨著TD-SCDMA、CMMB數(shù)字廣播等網(wǎng)絡(luò)試商用的啟動(dòng)，移動(dòng)視頻應(yīng)用登陸消費(fèi)者手上的方寸屏幕已不再是希罕事。
此時(shí)，手機(jī)廠商切入視頻手機(jī)市場(chǎng)，正是最佳時(shí)刻。中移動(dòng)增值業(yè)務(wù)部的負(fù)責(zé)人告訴《IT時(shí)代周刊》，“從整個(gè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，語(yǔ)音業(yè)務(wù)會(huì)不斷地融合到增值業(yè)務(wù)中。數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)會(huì)是整個(gè)業(yè)務(wù)的核心。以通信通道服務(wù)為基礎(chǔ)，向信息傳媒、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，是增值業(yè)務(wù)發(fā)展的需求。其中，綜合視頻業(yè)務(wù)十分重要，包括視頻門(mén)戶、視頻會(huì)議、視頻監(jiān)控、視頻彩鈴、視頻聊天、視頻呼叫中心以及視頻播客等。”
而且隨著奧運(yùn)商機(jī)的來(lái)臨，國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻用戶也將呈現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)。市場(chǎng)研究公司ABI Research的研究報(bào)告顯示，2008年，中國(guó)移動(dòng)視頻用戶將超過(guò)3200萬(wàn)，其中27%的用戶使用廣播技術(shù)，73%的用戶使用流媒體技術(shù)。顯然，2008年是切入移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的大好機(jī)遇，中國(guó)手機(jī)發(fā)展將跳出“聽(tīng)、說(shuō)”的桎梏，全面邁入“看”時(shí)代。
而在移動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈上，運(yùn)營(yíng)商、終端設(shè)備廠商和內(nèi)容提供商也做好了準(zhǔn)備。早在手機(jī)視頻應(yīng)用興起之初，如何發(fā)展這一業(yè)務(wù)便被產(chǎn)業(yè)鏈上的各方利益者提上日程。
對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，移動(dòng)視頻是最直觀、有效的內(nèi)容表現(xiàn)形式，移動(dòng)視頻類業(yè)務(wù)對(duì)用戶也極富吸引力，但是在2G時(shí)代，信道帶寬限制了移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展。因此，中移動(dòng)不僅將原有網(wǎng)絡(luò)升級(jí)至2.75G，更宣布中國(guó)首個(gè)3G網(wǎng)絡(luò)——TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)正式投入試商用。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)，給用戶帶來(lái)了更高的帶寬，為基于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的流媒體視頻體驗(yàn)消除了門(mén)檻。與之配套的，基于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)流媒體的視頻內(nèi)容提供商也得到了快速發(fā)展，央視國(guó)際就是其中之一。占據(jù)著央視得天獨(dú)厚的節(jié)目資源，又適逢2008奧運(yùn)盛事，作為唯一擁有大陸及澳門(mén)奧運(yùn)賽事音、視頻轉(zhuǎn)播資源的機(jī)構(gòu)，體育賽事的在線直播成為其最大的賣點(diǎn)。
另一方面，國(guó)家廣電總局CMMB移動(dòng)多媒體廣播網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋37個(gè)城市，為手機(jī)視頻的應(yīng)用打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。為擴(kuò)大影響，國(guó)家廣電總局還向北京奧組委贈(zèng)送了1000臺(tái)移動(dòng)多媒體廣播CMMB接收終端，其中聯(lián)想手機(jī)ET880手機(jī)占到總量的半數(shù)以上。至此，由我國(guó)自主開(kāi)發(fā)的移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)CMMB開(kāi)始為北京奧運(yùn)服務(wù)。用戶購(gòu)買CMMB終端后在奧運(yùn)會(huì)期間即可收看奧運(yùn)節(jié)目。
除此之外，隨著北京無(wú)線城市一期網(wǎng)絡(luò)試運(yùn)營(yíng)的啟動(dòng)，北京的用戶都可以通過(guò)支持Wi-Fi功能的電子產(chǎn)品免費(fèi)上網(wǎng)，這無(wú)疑為用戶使用手機(jī)上網(wǎng)打開(kāi)了方便之門(mén)。
在產(chǎn)業(yè)鏈各方利益代表者的共同推動(dòng)下，手機(jī)視頻似乎正在向我們走來(lái)。但現(xiàn)實(shí)是這樣嗎？
第一個(gè)吃螃蟹的滋味不好受
第一個(gè)吃螃蟹的人，總得冒很大的風(fēng)險(xiǎn)。時(shí)機(jī)對(duì)了，會(huì)給你帶來(lái)滾滾財(cái)富，但如果沒(méi)把握好，則有可能肉包子打狗——有去無(wú)回。
現(xiàn)在，聯(lián)想移動(dòng)充當(dāng)?shù)谝粋�(gè)吃螃蟹者，獲得的回報(bào)是財(cái)富，還是空歡喜一場(chǎng)？其實(shí)，在手機(jī)市場(chǎng)上，廠商制造的各種噱頭比比皆是。此前炒得非常紅火的手機(jī)游戲、手機(jī)搜索、手機(jī)殺毒……現(xiàn)在來(lái)看，第一個(gè)運(yùn)營(yíng)這些業(yè)務(wù)的手機(jī)廠商都沒(méi)有獲得意料中的回報(bào)。
最鮮明的例子是諾基亞。
2003年，世界最大的手機(jī)制造商諾基亞推出一款像墨西哥玉米面豆卷樣的視頻游戲手機(jī)N-Gage，目的是想在游戲手機(jī)這一細(xì)分市場(chǎng)上獲得巨額回報(bào)。但結(jié)果呢？N-Gage游戲手機(jī)的銷售不如人意，最后只好停產(chǎn)了事。
這對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)，是一件不堪回首的往事！
而現(xiàn)在，聯(lián)想移動(dòng)也成為第一個(gè)吃“視頻手機(jī)”螃蟹的人。它是否能防止這樣的事情再次發(fā)生？
聯(lián)想移動(dòng)總裁兼CEO呂巖告訴《IT時(shí)代周刊》記者：“我們非�？春梦磥�(lái)手機(jī)在視頻應(yīng)用上的發(fā)展。這不僅基于我們對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的觀察，更多是基于對(duì)消費(fèi)者需求的洞察。在聯(lián)想手機(jī)之前的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，目前10%左右的用戶使用手機(jī)來(lái)觀看視頻。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，這個(gè)比例將不斷提升，手機(jī)視頻將是一個(gè)充滿潛力的上升市場(chǎng)。”
其實(shí)，在人們的理想中，數(shù)字生活應(yīng)該是一種信息無(wú)所不在的境界，即任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能獲得想要的信息。無(wú)論是娛樂(lè)消遣，還是家居監(jiān)控，或是商務(wù)支持，人們都不再滿足于文字加圖片的信息組合方式，更加直觀的、及時(shí)的視頻信息成為人們數(shù)字生活的標(biāo)配。
因此，在產(chǎn)業(yè)鏈被打通的同時(shí)，能否支持超強(qiáng)視頻應(yīng)用將成為手機(jī)贏得市場(chǎng)、獲得用戶的關(guān)鍵。iPhone憑借3.5英寸、480×320分辨率的多重觸摸屏幕叱咤歐美市場(chǎng)，出盡了風(fēng)頭；三星憑借手機(jī)電視領(lǐng)域的多個(gè)第一，在韓國(guó)占盡了先機(jī)。
而現(xiàn)在，誰(shuí)又能在中國(guó)的移動(dòng)視頻市場(chǎng)拔得頭籌？
能否功成利就
手機(jī)視頻雖然熱熱鬧鬧地出現(xiàn)在我們的眼前，但要在短時(shí)間內(nèi)帶動(dòng)視頻手機(jī)這一新興市場(chǎng)，顯然還要走很長(zhǎng)的路。
此前，人們擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電視會(huì)分走傳統(tǒng)電視的一大片市場(chǎng)，但結(jié)果讓所有人都吃驚。美國(guó)調(diào)查咨詢機(jī)構(gòu)尼爾森公司7月8日發(fā)布的報(bào)告顯示，普通美國(guó)人今年5月份觀看電視的時(shí)間是127小時(shí)，而2007年5月是121小時(shí)；同時(shí)，消費(fèi)者上網(wǎng)時(shí)間為26小時(shí)，而去年同期是24小時(shí)。
從這份報(bào)告中可以看出，電視依然是人們的最愛(ài)。但有意思的現(xiàn)象是，該報(bào)告認(rèn)為手機(jī)視頻正在變得不容忽視，或許這對(duì)第一個(gè)吃螃蟹的聯(lián)想移動(dòng)來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。尼爾森在一項(xiàng)對(duì)2000萬(wàn)名美國(guó)人的調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，美國(guó)有440萬(wàn)人在手機(jī)上預(yù)訂了視頻內(nèi)容，他們平均一個(gè)月觀看3小時(shí)15分鐘的節(jié)目。雖然在美國(guó)2.17億手機(jī)用戶中，這個(gè)用戶數(shù)量還算不上主流，但該調(diào)查揭露了作為附在手機(jī)終端上的一個(gè)新應(yīng)用，正在受到年輕人的喜愛(ài)。
而另一個(gè)對(duì)聯(lián)想移動(dòng)的好消息是市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)In-Stat提供的。其日前發(fā)表的研究報(bào)告顯示，到2012年，全球3G手機(jī)電視用戶將達(dá)4200萬(wàn)，收入將達(dá)50億美元。
報(bào)告說(shuō)，獨(dú)立于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的3G手機(jī)電視服務(wù)將與手機(jī)電視廣播相互補(bǔ)充或競(jìng)爭(zhēng)，盡管移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商通過(guò)所屬的網(wǎng)絡(luò)給3G手機(jī)電視服務(wù)提供很多頻道，但其視頻質(zhì)量卻不如其他手機(jī)電視技術(shù)那樣有保證。因此，3G手機(jī)電視服務(wù)只能對(duì)持3G手機(jī)的用戶開(kāi)通，不適用于全體用戶群，這一點(diǎn)上要遜色于手機(jī)電視廣播。
但中國(guó)市場(chǎng)不同于海外市場(chǎng)，這些來(lái)自遙遠(yuǎn)他鄉(xiāng)的利好消息對(duì)聯(lián)想移動(dòng)是否有促進(jìn)，目前還不得而知。但本刊記者了解到的事實(shí)顯示，聯(lián)想移動(dòng)已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。
據(jù)了解，聯(lián)想移動(dòng)第一批上市的產(chǎn)品中，包含了CMMB數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)，2.5G、2.75G、3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)等不同接入方式。此外還積極與內(nèi)容提供商央視國(guó)際在手機(jī)視頻、終端內(nèi)置、聯(lián)合營(yíng)銷、用戶分析等方面進(jìn)行合作。此外，聯(lián)想移動(dòng)還和視頻網(wǎng)站合作，促使手機(jī)用戶可以享受到更多的資訊內(nèi)容。
但目前最頭疼的問(wèn)題是，限制用戶使用手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的主要原因在于資費(fèi)。由于網(wǎng)速太低，寬帶成本過(guò)高，沒(méi)有用戶能夠使用得起，因此手機(jī)視頻難以推廣。而且，現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站通過(guò)將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容映射到WAP無(wú)限互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了視頻網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容在PC與手機(jī)間的同步，但由于國(guó)內(nèi)網(wǎng)速還不理想，難以實(shí)現(xiàn)在線觀看，僅支持下載后觀看。
雖然，目前北京率先實(shí)現(xiàn)了免費(fèi)無(wú)線上網(wǎng)，但這僅限于奧運(yùn)這段時(shí)間，奧運(yùn)后一樣會(huì)實(shí)行收費(fèi)政策。這對(duì)于剛剛培育起來(lái)的手機(jī)視頻用戶來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)極大的打擊。
問(wèn)題雖然無(wú)法避免，但目前處于產(chǎn)業(yè)鏈條上的商家都開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)介入這一市場(chǎng)，而且諸如運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備制造商和內(nèi)容提供商在終端、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容上的布局逐漸展開(kāi)……的利好消息也不斷涌現(xiàn)，聯(lián)想移動(dòng)是否能抓住這些機(jī)會(huì)迅速在視頻手機(jī)市場(chǎng)上做大并功成利就，仍需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。
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