首頁>>廠商>>交換機(jī)/ACD系統(tǒng)平臺廠商>>愛立信

愛立信和NRK的定制移動電視廣告業(yè)務(wù)廣受用戶青睞

2007/04/27

  近日,由愛立信和挪威廣播公司(NRK)合作進(jìn)行的全球首個個性化移動電視廣告業(yè)務(wù)的測試結(jié)束。測試結(jié)果表明,該業(yè)務(wù)獲得了消費(fèi)者的積極評價(jià),充分證明了其有效性。

  由M:Metrics公司提供的3個月測試結(jié)果表明,平均點(diǎn)擊率(click-through rate)達(dá)到了令人吃驚的13%,并且每位移動電視用戶的平均收看時(shí)間增加了一倍多,即用戶與定制廣告互動的時(shí)間達(dá)到了平均每次7分鐘。

  此次測試還表明,從點(diǎn)擊率和收看時(shí)間看,這種用戶使用習(xí)慣是可持續(xù)的,因?yàn)檎麄測試過程中用戶的使用量是穩(wěn)定的。幾乎50%的用戶年齡都在30至44歲之間,其次是18至29歲。測試中,參與者選出的最感興趣的領(lǐng)域是娛樂和音樂。

  此次測試中的廣告具有互動性,且根據(jù)用戶的年齡、性別、位置和個人興趣量身定制。并且可根據(jù)用戶具體年齡、性別、所在位置和個人興趣愛好量身定制。廣告內(nèi)容采用了多種形式,包括視頻、橫幅、文字圖標(biāo)和可下載的品牌內(nèi)容等。

  NRK開發(fā)部總監(jiān)Gunnar Garfors表示:“我們的目標(biāo)是為不同目標(biāo)群體提供與他們密切相關(guān)的內(nèi)容。這應(yīng)該同樣適用于廣告。新的功能(如在七個電視和廣播頻道之間的快速頻道切換)使用戶可以按照自己的意愿輕松接入內(nèi)容、廣告和服務(wù)!

  愛立信移動世界副總裁Kurt Sillén表示:“此次測試為移動電視廣告商業(yè)模式奠定了基礎(chǔ)。對廣播公司和運(yùn)營商而言,移動電視應(yīng)用可增加業(yè)務(wù)使用量,并通過廣告和互動創(chuàng)造新的收入來源。這在為最終用戶帶來更好電視體驗(yàn)的同時(shí),開創(chuàng)了新的廣告形式,拓展了目標(biāo)群體并提高了客戶忠誠度!

  M:Metrics副總裁Paul Goode表示:“M:Metrics以前的研究表明,價(jià)格是阻礙移動電視服務(wù)普及的主要障礙,多達(dá)41%的移動電視用戶愿意接受廣告贊助的服務(wù)。此次測試的結(jié)果證實(shí)了觀眾對廣告的接受。這對擴(kuò)大移動電視觀眾群來說是一個很棒的消息。”

  此次測試于去年12月在挪威開始,并對公眾開放。志愿者能夠收看或收聽NRK的3個電視頻道和4個廣播頻道。測試期間,用戶還可以收看專為手機(jī)設(shè)計(jì)的一個全天候體育電視頻道?蛻艨梢允褂盟麄兊氖謾C(jī),通過投票和聊天的形式與節(jié)目主持人進(jìn)行互動,也可以通過上傳圖片和視頻剪輯來分享自己的內(nèi)容。

  用戶可通過一個可下載的客戶端獲取內(nèi)容和服務(wù)。該客戶端是一種Java應(yīng)用,可提供快速頻道切換、互動性以及全新的個性化廣告功能。

  新的互動式移動電視廣告應(yīng)用是一種基于現(xiàn)有技術(shù)的端到端解決方案。該方案使手機(jī)用戶可以收看現(xiàn)場和點(diǎn)播的流媒體電視節(jié)目,并且與喜愛的品牌或節(jié)目進(jìn)行互動。

  該測試在現(xiàn)有移動網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施上進(jìn)行,并采用目前市場上普遍提供的手機(jī)型號。

中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)



相關(guān)鏈接:
愛立信助電信運(yùn)營商發(fā)展廣告業(yè)務(wù) 2009-09-22
新一代軟交換發(fā)展方向:刀片集MSC-S服務(wù)器 2009-09-18
愛立信在阿姆斯特丹IBC展示新產(chǎn)品及解決方案 2009-09-14
愛立信亮相國際信息通信展 定義全溝通世界愿景 2009-09-11
愛立信為瑞典ComHem公司提供互動電視服務(wù) 2009-09-10

分類信息:  移動增值_與_國外動態(tài)  移動增值_與_移動  國外動態(tài)_與_移動