CRM市場劇增 IBM成唯一綜合解決方案公司
2004/01/02
客戶是任何營銷活動的終極元素，出于革新經(jīng)營和提高管理水平的需要，近年來企業(yè)對“CRM系統(tǒng)”(CRM，customer relationship management)的需求不斷上升。
美國克里夫蘭咨詢公司的調(diào)查報告說，最近幾年，由于企業(yè)十分重視迅速回答顧客的疑難問題，這使得CRM服務(wù)市場急劇擴大。尤其是在顧客服務(wù)外包領(lǐng)域中增長顯著。2002年，外包顧客服務(wù)和CRM咨詢服務(wù)加在一起的全球顧客服務(wù)市場規(guī)模達到了425億美元。2006年預(yù)計增長為903億美元。另外，美國的CRM服務(wù)市場增長將超過IT服務(wù)市場的平均速度，2006年將達到180億美元規(guī)模。
業(yè)內(nèi)人士認為，在今后5年內(nèi)，CRM服務(wù)商受益于要求獲得CRM戰(zhàn)略咨詢和外包顧客服務(wù)，從而有助于獲得很大的收益。
IDC面向提供CRM服務(wù)和顧客服務(wù)的企業(yè)提出如下建議：在引進CRM時，建議考慮到長期目標分階段完善；充分利用多種服務(wù)環(huán)環(huán)相扣的CRM服務(wù)系統(tǒng)（Ecosystem）；在提供CRM服務(wù)時，充分組合“設(shè)計／建立”以及“運用”兩方面的功能；努力向顧客提供業(yè)務(wù)價值；充實適用于不同行業(yè)的專有技術(shù)；根據(jù)需要考慮與其它公司聯(lián)動。
日本金融業(yè)最為積極
2002年日本的CRM解決方案的市場規(guī)模達到了4100億日元，大大高于上一年度。據(jù)該公司預(yù)測，今后這一市場將以18.3%的年平均增長率繼續(xù)擴大，到2006年市場規(guī)模將達到8400億日元。
按行業(yè)來分，2002年市場份額最大的是金融領(lǐng)域，占全部投資額的37%。接下來是制造業(yè)的16.5%，通信/公共事業(yè)類占15.7%，服務(wù)/運輸來為15.3%，流通業(yè)為10.6%。該公司認為金融領(lǐng)域在整個CRM投資的比例中今后仍將是最高的，但是據(jù)該公司預(yù)測，到2006年，增長最快的行業(yè)將是是通信/公共事業(yè)和流通領(lǐng)域。
改進中的CRM
盡管CRM熱銷，但仍有不少企業(yè)管理人員對CRM系統(tǒng)表示不滿。
目前，在多數(shù)CRM項目中，重點被放在特定的工具與技術(shù)上，而與客戶間的關(guān)系價值的增加這一最終目標反而被放在了次要的位置。
美國CRM重要經(jīng)營商紐約Siebel系統(tǒng)管理公司2002年12月推出了面向零售商的一攬子CRM解決方案“eRetail 7”。該系統(tǒng)解決方案基于該公司的CRM應(yīng)用軟件組件“Siebel 7”。在該產(chǎn)品中由于配備了多種新產(chǎn)品和面向零售商特別設(shè)計的功能，因此可以迅速引進，十分適合終端用戶。應(yīng)用該解決方案，可以更有效地爭取和保持顧客。
在該產(chǎn)品中收錄了與零售業(yè)的營銷、銷售以及服務(wù)等相關(guān)的功能，可以支持所有階段的顧客關(guān)系。例如，利用該產(chǎn)品可以管理從顧客的細分化、銷售、項目計劃到促銷活動的所有營銷工程。另外，該產(chǎn)品還提供可以使?fàn)I銷經(jīng)理和經(jīng)營者實時把握項目結(jié)果的功能。
另外，通過使用該系統(tǒng)，零售商可以通過多個接觸點和通訊渠道與所有顧客保持統(tǒng)一的對話窗口，從而能夠針對顧客提出的服務(wù)咨詢能夠迅速及準確地采取措施。
其他優(yōu)點還有：集中目標，進行有針對性的營銷活動，支持零售商策劃多渠道和多平臺的營銷活動�？梢酝ㄟ^適當(dāng)?shù)拿襟w有針對性地向消費者發(fā)送適當(dāng)?shù)男畔ⅲ⑶铱梢詫崟r測量出結(jié)果：卓越的顧客服務(wù)，通過不拘泥于場所、時間以及通道，持續(xù)提供卓越服務(wù)的應(yīng)用軟件，可以使零售商提高顧客滿意度和品牌形象。
此外，該系統(tǒng)的子程序 Employee Relationship Management （ERM）不僅可以提高企業(yè)員工的業(yè)績水平，還可以降低成本。其目標是供企業(yè)內(nèi)的所有職員使用。在事先制作的職員門戶網(wǎng)站中收錄了業(yè)績管理、業(yè)務(wù)分析、網(wǎng)上學(xué)習(xí)、求助臺（Help Desk）以及企業(yè)新聞等應(yīng)用；通過FootPrint為零的Web架構(gòu)減少了IT成本，由于該產(chǎn)品排除了在桌面上安裝和管理軟件的必要性，因此即使是大規(guī)模的零售商也可以迅速引進該產(chǎn)品，并且可以降低引進和管理的成本。
IBM的目標
近年來IBM將加強CRM系統(tǒng)列為改進用戶服務(wù)的重要內(nèi)容：該公司的主要用戶是以下五個支柱產(chǎn)業(yè)：1.銀行、金融、證券業(yè)；2.保險業(yè)；3.制造業(yè)；4.分銷業(yè)；5.電信業(yè) 。
IBM認為，CRM系統(tǒng)應(yīng)主要著眼于市場營銷、銷售量以及客戶服務(wù)，尤其對于大中型企業(yè)來有很好的效果。以往的實踐證實，CRM解決方案能夠幫助客戶實現(xiàn)以下要求：貫穿所有經(jīng)營職能和客戶許可范圍的長期對話 ；基于對客戶要求、需求以及購買行為詳盡了解基礎(chǔ)上的產(chǎn)品和服務(wù)的客戶化和個人化 ；對于客戶所選擇的所有公司條款的持續(xù)性了解 ；貫穿所有職能單位的全面方法，以使企業(yè)對客戶關(guān)系的管理與行業(yè)對客戶交易的管理達到協(xié)調(diào)。
IBM指出，通過CRM系統(tǒng)，可以方便的利用經(jīng)營信息來建立一個客戶信息庫，該信息庫通過客戶和市場調(diào)查來提供數(shù)據(jù)捕捉和獲取，同時該信息庫也是跨越多平臺、系統(tǒng)、設(shè)備的。通過分析、采集和記錄用戶信息，目的是為了定向銷售和服務(wù)，為客戶提供符合他們需求和行為的正確信息。
鑒于電子商務(wù)的崛起，通過CRM系統(tǒng)可以更有效的以電子商務(wù)經(jīng)營為杠桿來吸引客戶，發(fā)展?jié)撛诳蛻艉捅３脂F(xiàn)有客戶。
為了擴大市場，2003年5月IBM推出了全新的CRM系統(tǒng)。以咨詢?yōu)橹饕侄�，包括系統(tǒng)綜合化、提供預(yù)期解決方案以及關(guān)于所有步聚的信息，IBM已成為世界上唯一提供綜合CRM解決方案和全面CRM步驟的公司。
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